阅文财报中的行业拐点

图片来源@视觉中国

(相关资料图)

文 | 深瞳商业，作者 | 楚青舟、河马君

AIGC的浪潮，已经开始打湿网文从业者的衣裳。

近日，阅文发布最新财报，数据显示其降本增效成果较明显，归母净利润3.8亿元，同比大增64.8%。

但比起单纯的商业得失，舆论其实更关注一个点：AIGC，是否真的能让阅文讲出新故事？

毕竟，这是阅文组织业务升级，并发布网文大模型后的首次财报。不过在我们看来，也没必要过度渲染AI对网文行业短期的利好或利空。这都不够客观，业务数据的反馈没有这么迅速。真正有价值的问题是：AIGC的长期影响究竟如何？

在不同领域，人们一直为此争论不休——日本已经出现艺术生因恐惧AI绘画而自杀的案例。而谷歌最新的医疗大模型，诊断结果已经接近人类水准，却很少有医生焦虑“失业”的问题。

有人将AI视为替代者，有人则视为辅助者，而网文圈呢？我们的观点是：AIGC对网文领域最重要的影响，是让“网文IP”产业迎来拐点。

目前，舆论对AI与网文市场关系已有一些讨论，但似乎还尚未深入论及此。当然，拐点的作用也并非一日之功，高估短期影响或低估长期影响都会陷入误区。

具体一点说，AIGC给网文产业带来了“外卷”扩张的可能性，这的确是一场新的“工业革命”：其中，除了文本内部的竞争，文本之外整个IP产业链的竞争会成为关键。阅文本次财报中的一些业务进展，可能正是青萍之末的第一缕风。

01 马太效应：AI将加速网文IP的精品化

我们认为网文IP产业拐点到来的第一个原因，在于网文IP的精品化进程进一步加速。网文IP产业发展多年，精品化一直是重要命题。即使没有AI，网文早晚也要过这个坎。

而AIGC出现后，马太效应会更加彰显。阅文财报中的两组数据可以作为佐证：一是其付费阅读保持增势，在线业务MPU达到880万，同比增8.6%。二是优质内容数量、收入双增：新增万订作品同比上涨超120%，单月月票过万作品数同比增长超50%。

付费阅读，从来都是孵化精品IP的关键土壤。因此，其数据持续增长，揭示出IP精品化趋势已越来越明显。

AI来袭，并不会替代网文创作者。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠发布“妙笔”AI工具时曾表示，AI是作家创作的“金手指”。白金作家们也表现出拥抱AI的态度。

这是因为AI会对网文创作带来全新的机遇，当然也包括挑战——未来的机会属于精品网文IP。

小白文目前依然活着，但AIGC的蓬勃发展则会加速小白文向后退的过程。

如果是20年前，AI的工业化，会对网文形成火星撞地球的冲击，但随着资深读者越来越多，AI写出一批中规中矩的网文，已经不那么让作者群体恐惧了。

中国青少年研究中心副研究员汪永涛曾撰文指出，“随着资深读者的阅读品位和审美的不断提高，一般的网文题材很难吸引他们，因此经常进入“书荒”阶段，除非有新的题材、新的设定才能够吸引他们。”

这是新世代付费读者的真实现状。

AI的底层逻辑决定了很多事情：大模型能够学习过去，但创造全新题材和设定，目前只能是优秀作者。

AI无法率先写出《道诡异仙》，这是作者们有底气说“作者始终会是主角”的根本原因。

以阅文为例，许多作者都有一种感觉，平台越来越重视精品，其实这之中包含了对趋势的预判。潮水来的时候，那些没有独特内核的作品是会被快速淹没的——

“妙笔”AI对作者的价值，也正在于此，用AI处理更多“事务性工作”，比如世界设定、地图绘制、一部分细节剧情，作者将更多精力投入作品“精神特质”的打造上，这是未来网文创作的理想模型。

阅文一直强调一个概念——加速IP生成，但或许很少有人注意到，这其实是战略层面的决策。

基于此，短期的营收、利润其实不是最重要的指标，谁能孵化出更多在AI风潮中生存下来的优质IP，决定了整个网文行业未来的格局。

人人都谈IP，究竟什么是IP？

我们认为有两个核心要素，一是独特的作品内核，二是有高粘性的受众群体。

《诡秘之主》《道诡异仙》这样能够超越AI创作，产生多领域增量的优秀作品，才是AI大潮中，平台这条大船值得信赖的部件。

整个网文业态都有必要加速转型，从“流水线”的惯性中走出来，这不仅是阅文财报数据之下的“风向标”，更是整个网文产业的必经之路。

其实，当AIGC的风潮来临，整个内容产业，似乎也都在迎来战略拐点，这里就不展开讨论了。

02 文本之外：AI究竟如何助力整合IP产业链？

前文说的，是AI对网文创作内部的影响。不过，AI对网文行业的真正价值，需要俯瞰全产业链才能看到。

有声书、漫改、影视、衍生品……在这个“网文+”的蛛网结构中，不同内容领域之间转换效率越高，产业资本的流动率和收益也就越漂亮。

一直以来，网文IP开发的痛点其实很多。

比如漫改、衍生品等等，开发周期都比较长。完成一部网文漫改需要1年左右，一部动画开发需要1-2年。

等到改编完成，IP热度往往已经降低，极端者甚至读者都换了一个世代。衍生品，也往往需要等待小说完结或漫改完成后再进行。

再比如，人力翻译网文是很慢的。除英文、西班牙语等外，很多小语种地区甚至都很难看到中国网文，更别说深度开发了。

最终，这会导致网文IP的开发程度远远不够。如阅文平台，年新增作品的开发率不到千分之五。

归根结底，这是因为网文的创作模式、IP改编模式都还比较粗放。

单说创作，作者的大部分精力花在“手搓世界”上，600万字的作品，5万字的早期大纲肯定是不够用的，有时候写到后面，前面的剧情都忘了……

而AI可以解决的问题，一方面是有望改变过去“手搓设定”、“现加支线剧情”的状况，为整个故事增加一个“工业化”的框架支撑，和改编时的“标准化接口”。

（阅文”妙笔“AI）

另一方面，更重要的是，IP可以整体提升IP多品类开发中的效能，衔接不同板块的快速联动落地，这才是真正可以带来“工业革命”式影响的关键点所在。例如：

漫画方面，阅文最新披露的数据显示，过去需要2小时左右的单格漫画上色环节，现在利用AI技术可将其缩短至1小时以内。

有声书方面，AI也可以改善文字转声音的质量，未来还可优化断句、音色等体验。

衍生品方面，AI辅助开发环节，可以不用等小说完结，就前置介入。据悉目前阅文等平台已在尝试对连载中的头部网文进行衍生品开发。

此外，AI有机会实现此前有人设想过，但很难实现的一些全新用户互动体验。例如，潇湘书院App已正式开启AI虚拟角色互动功能内测，用户可以通过该功能和故事中的角色去交流，获得书中内容沉浸式的体验。

还得强调一点：加速产业链让IP价值更快发挥，这与网文IP的精品化是一体两面。

如果我们只说“产业增量在文字之外”这个论断，并不全对。因为长久以来，产业链上下游之间的相互作用可能被忽视了。

当网文成为游戏、视频、影视的内容的上游，原本对网文形成冲击的“新业态”会反过来推动网文发展。

例如，短视频平台对短剧有着巨大渴望，但网文IP的转化速度却不尽如人意，而AIGC加速转化后，短视频和游戏平台的大量网文IP改编内容反过来会推动网文付费阅读。

03 结语：网文“外卷”，提上日程

前阵子，朋友问我一个有意思的小问题：能理解AIGC有价值，但阅文为什么会专门调整组织架构？

——官方信息显示，阅文此次组织升级后，成立四大事业部，包括内容生态平台事业部；影视事业部；专门负责AI大模型技术攻坚的智能与平台研发事业部；以及侯晓楠亲自负责的企业发展事业部，统筹IP开发的内外部协同。

行文至此，我觉得基本可以回答朋友的提问了。

如果AIGC只是一个创作辅助工具，自然不需要如此大动干戈。

但理解了AI对于网文IP的根本价值，或许也能理解平台多少算是“春江水暖鸭先知”：为了迎接全新的生产力和生产关系，必须打造全新的组织结构。

而侯晓楠之所以要提出全新的概念“AIP”，放在这个视野下，也能更好理解其缘由。

本质上，这是整个网文IP产业的一个拐点。

众所周知，网文是一个内卷严重的行业。2022年中国网络文学创作者总量累计超过2200万，新增作品331.1万部……惊人的数量竞争，造成了外界“质量低劣”的刻板印象，但同时也成就了网络文学无与伦比的活力。

AIGC时代，网文的关键词可能要变了：“外卷”已经提上日程。

一方面，产业链整合以后IP潜力深度挖掘，产业竞争的方向转向文本之外，寻找增量；

另一方面，AI也有机会破除“出海”领域的语言等障碍，这些都是全新的机会与命题。

以出海为例，截至2022年底，中国网络文学海外市场规模超过30亿元，累计向海外输出网文作品1.6万余部，海外用户超1.5亿人，遍及200多个国家和地区。

（艾瑞咨询《2021年中国网络文学出海研究报告》）

多家业内公司接受媒体采访时都曾表示，AI机翻网文可让翻译成本降至1%，效率也可得到很大提升——

这样的背景下，原本被锁在语言枷锁中的网文，及其复合IP生态，会是一头怎样的猛兽？

一个《原神》能够大杀四方，那么，结合网文、短长视频、有声书、漫改、游戏等诸多形态的新作品能有机会做到何种程度？

至少，这无疑是一片全新的海域。

标签：