环球观热点：2023年橡皮泥十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了橡皮泥行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

【资料图】

一、品牌排行

橡皮泥行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Play-Doh培乐多、迪士尼文具、GINCHO银鸟、卡乐优、晨光文具M&G、得力DELI、贝博氏BABYBOX、Crayola绘儿乐、智高ZHIGAO、美乐童年JoanMiro等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年橡皮泥十大品牌排行榜

排名	品牌名称	企业名称	省份/地址
1	Play-Doh培乐多	孩之宝商贸(中国)有限公司	上海市
2	迪士尼文具	中山市联众文具有限公司	广东省
3	GINCHO银鸟	日本银鸟产业公司	海外国
4	卡乐优	上海卡乐优儿童用品有限公司	上海市
5	晨光文具M&G	上海晨光文具股份有限公司	上海市
6	得力DELI	得力集团有限公司	浙江省
7	贝博氏BABYBOX	芜湖贝博氏母婴用品有限公司	安徽省
8	Crayola绘儿乐	绘儿乐(上海)贸易有限公司	上海市
9	智高ZHIGAO	广东智高文化创意股份有限公司	广东省
10	美乐童年JoanMiro	宁波咕咚创意科技有限公司	浙江省

二、品牌简介

（一）Play-Doh培乐多

创始于1955年，全球知名彩泥品牌，针对儿童创意启发、身心智能发展设计的训练教材，以其高质量可重复使用的彩泥和工具套装著称，其产品主要由水、盐和小麦粉等成分组成

孩之宝作为一家品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供多方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏等丰富多彩的授权体验，孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣，这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、万智牌、地产大亨、淘气宝贝和宠物朋友。

培乐多品牌致力于鼓励孩子们发挥天马行空的想象，创造任何他们能想象的东西的机会。作为高质量可重复使用的彩泥和工具套装品牌，这个手工艺术品牌已经帮助孩子们发挥想象力60余年了。高品质的培乐多彩泥安全无毒，主要由水、盐和小麦粉等成分组成。孩之宝公司始终将儿童的安全放在首位，每一罐培乐多彩泥在售卖给消费者之前都经过非常严格的测试，符合全球安全标准和法规。

同时培乐多也是良好的教学工具，它让孩子们一次又一次地探索、创造和开发技能，与孩子们一起探索不同有趣的主题和动手的方式。这就是为什么父母、祖父母、老师和世界各地的人们至今仍然热爱和信任培乐多这个品牌的原因。

（二）迪士尼文具

迪士尼文具国内授权商，拥有迪士尼授权的迪士尼米奇/迪士尼公主/迪士尼漫威等系列产品，其米奇书包尤为出名，产品涵盖日常事务型文具/书写工具/彩绘工具/笔袋/书包等

联众公司由施红光先生创办于1996年。自成立以来，联众公司一直专注于学生、办公文具及新潮礼品的开发、设计、制造和销售。目前，联众公司产品线涵盖日常事务型文具、书写工具、彩绘工具、精美套装礼品、笔袋、笔盒、书包、水壶水杯、毛绒公仔等品类；品牌包括联众UME系列、联众出奇蛋系列及迪士尼国际授权品牌系列。国内营销网络已覆盖国内30个省市，并在北京、广州、上海、南京、武汉、成都、西安、沈阳等城市设立了辐射全国的区域服务平台。

联众公司进入文具行业10年以来，坚持打造优异的产品质量、客户至上的理念，至今发展成中国学生文具知名品牌。公司拥有十万平方米的现代化产业基地，成功导入ERP（企业资源计划）和CRM（客户关系管理）等信息化管理系统，通过ISO9001（2000版）质量管理体系认证，积极推行SA8000 社会责任体系与ISO14000国际环境认证管理体系。

“共享无限欢乐与梦想”这一品牌理念将指导全体联众人，以高标准要求自己，推动行业内的良性竞争与合作共赢。

（三）GINCHO银鸟

创建于1925年，全球知名彩泥品牌，产品主要针对0-8岁儿童人群，专注于事务用品、学童用品、教育与教育性玩具等商品企划与销售的大型企业

银鸟产业株式会社创业于1925年，迄今已有多年的历史，专注于开发让孩子玩得安全、安心、快乐的益智类玩具、文具及其他产品。银鸟坚信“透过学习与玩乐带给孩童笑容”的理念，专注于事务用品、学童用品、教育与教育性玩具等商品企划与销售。

公司总部位于日本名古屋，并在东京、大阪、福冈、札幌等地设有分公司，产品在伊藤洋华堂、永旺、玩具反斗城、婴儿本铺、JOYFUL-2、唐吉坷德及全国各大书店等均有销售。

（四）卡乐优

卡乐优，儿童粘土专家！卡乐优COLOYOU，主营超轻粘土的儿童品牌，以首屈一指的安全品质、领先行业的创新设计和专业应用内容开发，获得行业客户及消费者的一致青睐，创立以来每年均保持高增长，今天，卡乐优已经成为拥有超过百万级妈妈忠实用户的知名品牌。

（五）晨光文具M&G

国内颇具影响力的大型文具制造商，以提供学习和工作场景解决方案为核心，主要从事书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品的研发/生产/销售

作为全球较大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更有效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市，股票代码603899。

晨光文具在全国覆盖超8万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等523家零售大店。同时基于市场需求每年推出上千款新品，产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。公司总部位于中国上海，拥有总占地面积达550亩的工业园区——晨光文具工业园。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家工业设计中心，以及中国轻工业制笔工程技术实验室均落户于此。2019年，晨光文具实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，检测能力与国际接轨。

每年公司投入超过1亿元人民币用于技术研发和产品创新，生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的零售终端，目前已拥有专利841项，彰显了晨光文具国际一流的设计实力。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光正在开创一条中国文具的创新之路，完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。近年来，APEC会议、博鳌亚洲论坛、全球CEO大会等国家会议现场均可见到晨光文具的各类产品，展现出晨光打造“世界晨光”的愿景。

（六）得力DELI

始于1981年，办公用品代表性品牌，国内大型办公与学习用品产业集团，提供一站式综合文具整体解决方案

得力办公是中国办公用品行业领导品牌，为全球各行业客户提供全领域办公产品，并致力于为消费者提供有效、多面的办公整体解决方案。得力文具拥有强大的研发设计能力，在国内外如上海、德国等地均设有研发设计中心。极致匠心，创意不止，致力于为全球消费者提供具有性价比的产品。

得力集团创建于1981年，是多工作场景整体解决方案的倡导者和领导者。得力致力于为全球消费者提供性价比高的产品，让工作学习更得力。

得力旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌，产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等十九大门类，并在多个细分领域连续多年保持领先。得力的产品远销美国、欧洲、南美、中东、东南亚等100多个国家和地区并形成了合作关系。

（七）贝博氏BABYBOX

创立于2007年，国内母婴用品行业知名品牌，专注于生产超轻粘土、海绵沙、雪花片等益智类产品的现代化企业

贝博氏认为中国家庭的小朋友与旧金山或伊斯坦布尔的小朋友生活习惯并不相同，贝博氏希望我们的孩子会在中国化的环境里成长，做一个幸福的中国宝宝，所以从产品定义开始就面向中国家庭。

在中国，养育孩子不是件容易的事，贝博氏相信，设计合理的产品，能减少不必要的麻烦，让中国妈妈更轻松、愉快地与孩子相处，更享受为人父母的乐趣。

（八）Crayola绘儿乐

始于1885年美国，全球知名的少儿绘画工具、创意玩具供应商，致力于激发培养孩子的艺术创造力，专门从事蜡笔/水彩笔/颜料等产品研发、生产和销售的大型现代化产业企业

美国Crayola绘儿乐公司热衷于协助家长和教育工作者培养小朋友的创造力，公司相信孩子长大以后将成为思维灵动、见解独到、具有真正创造力的人。100多年来，公司致力于激发孩子们的艺术创造力——早在1903年就生产出Crayola绘儿乐蜡笔。

Crayola绘儿乐公司成立于1885年。当时艾德文.宾尼（Edwin Binney ）和 C.哈罗德.史密斯（C. Harold Smith）表兄弟两人接管了艾德文父亲的颜料生意。在通过了解人们对于安全、优质和价格实惠的蜡笔的需求之后，Crayola绘儿乐公司于1903年生产出第一盒8色蜡笔。

自此以后，Crayola绘儿乐品牌开发了一系列的创新绘画、手工工具和创意玩具，帮助孩子们表达他们在探索、发现、玩耍、装扮甚至做梦过程中发现的各种灵感。

（九）智高ZHIGAO

创建于1989年，以IP文化为核心的儿童产业运营商，集动漫文化创意/少儿主题连锁体验经营/文具产品研产销等于一体的综合型儿童文化创意企业，文具产品涵盖转转笔、彩泥等

智高文创以IP文化为核心，打造差异化竞争优势，扎根儿童产业，蕴含无限发展潜力。智高文创作为东莞市本土企业，从一家专营文具生产的公司发展成为现在的上市企业，在30多年的过程中，也经历了传统制造业升级、优化所经历的种种困难。

1989年，智高创始人梁佛江先生选择扎根于在当时并不起眼的文具、玩具行业。在创业初期，从6平方米的小店起步，从开店铺到建工厂，梁佛江兄弟二人白手起家，亲力亲为，创立智高文具，专注于产品生产，稳打稳扎，使企业完成原始的资本积累。

1996年，智高开始专注于打造属于自己的品牌IP，不再满足于替外国人生产、代销产品，而是选择沉淀下来做文化，开始注重知识产权保护，加大培育建设品牌力度。因此智高就开始自主研发及生产原创版权内容，至智高上市期间已拥有自主研发的IP40套，专利产品432项。同时，智高还以年增长300项专利及版权内容的基础上，进一步深化文化产业。

智高文创把握互联网飞速发展的市场风向，整合社会优质资源，以IP为核心，打造“IP+实体经济+互联网”三态合一、开放性的超级IP生态圈全产业链运营平台，推动公司乃至整个行业的发展。

（十）美乐童年JoanMiro

美乐童年创立于1990年，专注儿童美学玩具和美学教育，旗下产品包括美术玩具、塑形玩具、创意（手工）玩具、益智玩具、图书玩具等系列。美乐童年旗下系列主题产品内容涵盖人文、社会、科学等多种领域，集思维想象、多感体验、情感表达为一体，有效达到全脑开发的目的

美乐童年（Joan Miro），专注儿童美学玩具和美学教育。研创至今，美乐童年始终以“引领儿童美学成长”为己任，开辟美玩新领域，打造艺材新标准，创立先进的APT美学教育理念，将艺术（Art）、游戏（Play）、想象（Think）完美融合，已成为全世界儿童与家长钟爱的品牌。

美乐童年（Joan Miro）始终以创新引领行业风向，研出深受各国儿童喜爱的系列主题产品，艺术表现形式丰富多样，内容涵盖人文、社会、科学等多种领域，集思维想象、多感体验、情感表达为一体，让儿童在艺术里得到多元智能的发展，有效达到全脑开发的目的。

产品类型：美术玩具/塑形玩具/创意（手工）玩具/益智玩具/图书玩具

绘画玩具：

如牛奶般丝滑的蜡笔、如面霜般细腻的颜料、轻松可洗的水彩笔……美乐童年绘画玩具系列产品，采用环保原料、针对儿童身体结构的科学工业设计，给孩子绘画更鲜艳的颜色选择、更丰富的内容表达、更舒适的使用体验。

塑形玩具：

孩子的小手可以创造整个世界。美乐童年塑形玩具系列拥有星空沙、生态彩泥等多款特色产品，让孩子们足不出户就能体验沙和泥土带来的乐趣，激发他们的空间想象和三维造型能力。

创意（手工）玩具：

美乐童年倾情打造的创意玩具，让孩子在折、剪、拼贴、实验等多形式、多维度的创意游戏中，尽情释放思维活力，充分拓展美学表现空间。

益智玩具：

益智是儿童重要的成长需求之一，美乐童年通过拼插、识字、桌游等产品，有效结合艺术与游戏，在丰富的画面中提升美感，在快乐的游戏中获得知识，培养儿童的专注力和想像力。

童书玩具：

《小好奇翻翻书》《小好奇洞洞书》《恐龙时代》《狂野非洲》《猜猜我是谁》，美乐童年童书玩具让儿童在阅读中开启认知大门，对学习留下“有趣”的美好印象。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）迪士尼文具

表2：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN201120237056.0	一种文具盒
2	CN201520408899.0	一种带书架的多功能笔盒
3	CN201520406443.0	一种便于使用的多功能笔盒
4	CN201430296896.3	双孔削笔刀（米妮GD12027）
5	CN201520406363.5	一种写字板

表3：起草标准

标准号	标准名称	发布日期	实施日期
GB 21027-2020	学生用品的安全通用要求	2020-07-23	2022-02-01
GB/T 37651-2019	文具用品 安全标志	2019-06-04	2020-01-01

（四）卡乐优

表4：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN201621176880.9	一种画板
2	CN201730271597.8	毛毛虫串线积木
3	CN201730176750.9	积木（动物总动员‑卡乐优）
4	CN201630634422.4	玩具（兔子）
5	CN201720045480.2	一种蜡笔

（五）晨光文具M&G

表5：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN201630319082.6	卷笔刀（APS91275)
2	CN201530483760.8	笔（AGP85706）
3	CN200930228613.0	笔(ABP66201)
4	CN201630605268.8	儿童美术铁艺展架
5	CN201030528180.3	笔(AMP34505)

表6：起草标准

标准号	标准名称	发布日期	实施日期
GB/T 39542.2-2020	技术制图活动铅笔 第2部分：黑铅芯 分类和尺寸	2020-07-21	2020-07-21
GB/T 39542.3-2020	技术制图活动铅笔 第3部分：黑铅芯 HB铅芯弯曲强度	2020-07-21	2020-07-21
GB/T 39542.1-2020	技术制图活动铅笔 第1部分：分类、尺寸、性能要求和试验	2020-07-21	2020-07-21
GB/T 39023-2020	书写和记号工具 降低窒息风险的笔套规范	2020-07-21	2020-07-21
GB/T 37853-2019	中性墨水圆珠笔和笔芯	2019-08-30	2020-03-01

（六）得力DELI

表7：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN201530024017.6	点验钞机（3906）
2	CN201730214114.0	矫姿钢笔（圆杆）
3	CN201330501719.X	保险箱电子面板（362A）
4	CN201430563685.1	剪刀（兔子）
5	CN201530286293.X	碎纸机（1）

表8：起草标准

标准号	标准名称	发布日期	实施日期
GB/T 10073-2021	静电复印品图像质量评价方法	2021-10-11	2022-05-01
GB/T 40774-2021	生态设计产品评价技术规范 办公设备系列产品	2021-10-11	2022-05-01
GB/T 40107-2021	电子商务交易产品信息描述 办公类产品	2021-05-21	2021-12-01
GB 21027-2020	学生用品的安全通用要求	2020-07-23	2022-02-01
GB/T 37853-2019	中性墨水圆珠笔和笔芯	2019-08-30	2020-03-01

（九）智高ZHIGAO

表9：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN201630497373.4	发光笔
2	CN201630492162.1	展示台（串珠）
3	CN201630491758.X	积木台
4	CN201410607133.5	一种无毒轻质彩泥及其制备方法
5	CN201630491698.1	展示柜（头饰）

表10：起草标准

标准号	标准名称	发布日期	实施日期
GB/T 37853-2019	中性墨水圆珠笔和笔芯	2019-08-30	2020-03-01
GB/T 26714-2019	油墨圆珠笔和笔芯	2019-08-30	2020-03-01
GB/T 32017-2019	水性墨水圆珠笔和笔芯	2019-08-30	2020-03-01
GB/T 37651-2019	文具用品 安全标志	2019-06-04	2020-01-01

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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