公司能见度｜Kindle中国电子书停运，当下电子书谁在霸屏？

记者 王赟

曾经的电子书王者Kindle在2022年中宣布，2023年6月30日起，Kindle中国电子书店将退出中国市场，停止运营。

停运过满月，现在曾被戏称“泡面神器”的电子书市场如何？

(资料图)

科大讯飞拿下线上市场第一名，Kindle出货量不足千台

8月3日，记者查阅天眼查平台，输入“电子图书、电子书”关键词，状态为在业、存续、注销的电子书相关企业有1097家，其中山东有173家。

这个数字背后的国内电子书市场是怎样的？

根据洛图科技发布的《全球电子纸平板市场分析季度报告》，在中国市场，电子纸平板的全渠道总销量为51万台，占到全球市场的11.2%。2023年上半年的电子纸平板市场中，阅读器线上销量为17.2万台，同比下降29%，占比50.0%。

细项数据显示， 今年上半年，科大讯飞以6.7万台的销量和近20%的占比，位居电子纸平板线上市场第一名 ；掌阅、文石以并不大的差距紧随其后。

而Kindle2023年上半年中国市场线上监测销量仅为2.6万台，排名第6 ，至6月出货已不足千台。不过，Kindle与排名第四的小猿和排名第五的汉王差距不大。

可以对比此前洛图科技发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告，数据显示，2023 年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为 23.5 万台，同比增长 3.1%。其中，线上销量为 15.6 万台，占全渠道的 66.4%。品牌方面，前 10 名为掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小猿、墨案、海信。其中，Kindle 自去年宣布逐步退出中国市场之后，线上销量同比下降了 61.3%。市场份额也从 2022 年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位。

要知道，直到去年，Kindle还是以23.9%的市场占比位列中国电子纸平板市场第一名。

本土竞争者纷纷涌入，国产品牌强势崛起

今年6月30日，根据亚马逊Kindle中国微博发出的通知，2023年6月30日之后，民众将不能购买新的电子书，至于已经购买的电子书，可在2024年6月30日之前下载并继续阅读。

对此，掌阅iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中国市场后，掌阅APP及时上线了一键迁移Kindle电子书功能，用户可通过微信、电脑、手机等对多种格式电子书文件实现一键迁移。

十年前，2013年，Kindle选择进入中国市场。《第二十次全国国民阅读调查》显示，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。

根据亚马逊中国发布的数据，到2017年底，中国已成为Kindle最大的市场，设备销量占全球市场份额的40%以上。截至 2018 年 6 月，Kindle 电子书阅读器在中国累计销售数百万台，而 Kindle 中国电子书店的书籍总量为 70 万册。

然而，到了2019年4月，亚马逊的电商业务退出中国，仅有海外购、Kindle、云计算等业务继续。

无论如何，Kindle之风吸引了中国本土竞争者的涌入，方正、爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅、咪咕、阅文等硬件厂家、电商/网文平台纷纷进入电子阅读器市场，国产品牌强势崛起，各家发力，比如纽曼电子书还被许多人称之为“安防好用的电子阅读器”。去年3月，华为发布了搭载鸿蒙系统的电子纸平板MatePad Paper。但行业前行，却有企业走起了下坡路。

曾记得，在闲鱼 2021 年推出的一个排行榜中，Kindle 被列为年度 “最无用”的产品第三名，仅次于空气炸锅和跑步机。Kindle被人们拿来调侃成 “盖泡面神器”后，甚至 Kindle 官方也将 “盖 Kindle，面更香” 作为广告词“自嘲”。

同期的《2021年度中国数字阅读报告》则显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率为18.23%。其中，人均电子阅读量为11.58本。

QQ阅读电子书“消失”，电子书行业仍在角力中前行

潮起潮落，这里就要提到去年“消失的”QQ阅读电子书了。

2022年9月，在Kindle宣布2023年6月30日起中国地区电子书店停运后不久，阅文集团官网公告，腾讯QQ阅读电子书设备/口袋阅将于2022年10月26日停止相关业务的运营，此后设备将不支持新书购买。但用户可以继续使用设备阅读已下载的书籍，存储在设备中的电子书及个人文档不会受到影响。

记者翻阅此前中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国电子阅读器行业竞争分析及发展前景预测报告》，其中提到，大多数电子阅读器背后，都会有相关的图书销售、阅读平台作为依靠，这也是消费者购买它们的原因，比如说Kindle的亚马逊商城，iReader的掌阅以及QQ电子书阅读器的阅文网络矩阵。

2017年QQ阅读电纸书推出，外观与Kindle类似。那时的电子书生态可以通过两组数据来感知：京东大数据显示，2018年在电子书方面呈现出较大增长趋势，与2017年相比，电子书销量同比增长超140%；当当网数据显示，2018年山东电子书阅读时长在全国排名第5位，山东人是除北上广深外的最常使用电子产品进行阅读的群体。到了2019年，QQ阅读电纸书升级产品口袋阅问世，其外观和手机相似，配备墨水屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡和4G全网通，是全球首款能打电话的电子阅读器，还兼具短信功能，也是国内首款支持运营商网络的电子阅读器。热闹短暂，口袋阅自2020年便逐步停止发售。

记者查询到2020年12月的山东鲁华招标有限公司发布的一份电子书阅读器采购项目竞争性磋商公告，可以感受下当时的采购价格，公告提到受山东省总工会的委托，就电子书阅读器采购项目进行国内竞争性磋商，采购电子书阅读器50台，价格49900元。

行至当下，电子书行业仍在角力中前行。

一方面，《2022年全球及中国电子书阅读器行业头部企业市场占有率及排名调研报告》显示，从全球范围看，中国已经成为全球第三大电子书阅读器消费市场，预计到2023年中国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

另一方面，据QuestMobile数据，2022年，我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达2.9亿，这在一定程度削弱了电子书市场的竞争力。

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省600位记者在线等你来报料！

标签：